Le processus créatif suit sensiblement les mêmes étapes quel que soit le sujet ou le secteur d’activité, il s’adapte aux enjeux du brief : faire un nouveau produit, renouveler un produit, se lancer dans une nouvelle catégorie, optimiser les coûts / l’impact environnemental … Une fois connus les enjeux, la marque et le produit envisagé, commence la phase d’immersion : connaissance des produits existants, ergonomie des produits et utilisation réelle, les brevets éventuels, domaines d’inspiration connexes, influences possibles en matières existantes et innovantes et couleurs … Le but étant d’acquérir une culture du réel, qui permet de matérialiser les volontés du brief sous forme de concepts.
Creative process follows the same steps whatever the brands or subjects, adapting itself to the brief demands : new product, product renewal, entering a new category, cost saving / environmental impacting … Once the goal is defined, begins immersion : existing products and know-hows, real-life usage and ergonomics, patents, inspiration from other categories, new materials … The goal being the assimilation of the category’s culture, to materialize the brief’s wills into concepts.
A l’issue de la phase de création, on réalise une sélection d’idées qu’il faut mettre au point, créativement et techniquement. C’est une phase d’allers-retours, pendant laquelle on valide les contraintes techniques, les couleurs et matières, on investigue les éventuels brevets nécessaires, jusqu’à avoir une image précise (via visualisation 3D ou maquettes finalisées) du produit final, prêt à être testé , auprès des consommateurs, des techniciens ou des distributeurs.
The creation being delivered, fine tuning start on some axis, helping define more precisely the product, solving technical or production issues, until the renderings or mockups are ready to be tested, by commitee or consumer test.
Après l’immersion, la phase de création proprement dite débute, par des esquisses à la main, en général échelle 1, et intégrant les problématiques de matière, de mise en œuvre, d’étiquetage, et toute autres contrainte technique.
En parallèle, le tracé échelle 1 commence, et permet d’approcher les problématiques de contenance, de contraintes dimensionnelles (rayonnages, lignes de production …).
Le cas échéant, ces plans servent à une première modélisation rapide si la présentation intègre des vues 3D, et servent de plus en plus à réaliser du maquettage numérique rapide.
Le but est d’établir un panel de solutions créatives répondant au brief.
After immersion, creation starts with hand-drawn size 1 sketches already integrating problematics of materials, labelling, production and any other relatable constraints.
Technical drawing follows, helping with dimensions constraints, countenances if applying. These plans are used for a fast 3D modelisation and rapid prototyping if needed.
At the end, the process allow to show an array of pertinent creative solutions.
Une fois la création validée, il reste souvent nécessaire d’accompagner le projet, au moins techniquement, et d’assurer la continuité : réfléchir aux déclinaisons de taille ou de gamme, réaliser l’emballage d’un produit industriel, conseiller sur les matières et les finitions …
Once the product is on his way to the market, work on complementary products, product spin-offs, specialized iterations of the products may start.